聚屏項(xiàng)目就是針對傳統(tǒng)線下廣告的種種弊端設(shè)計(jì)的，比如線下廣告大多只能購買一個較長周期或購買一個較大區(qū)域來投放，如分眾的樓宇屏廣告，只能按城市購買，百度聚屏靈活到按照人群定向來購買、按照商圈來購買。
還有傳統(tǒng)線下廣告的采購門檻太高，動輒幾萬幾十萬，又因?yàn)閮r格極其不透明，往往拿到好的價格取決于人脈關(guān)系，而聚屏可以在搜索推廣賬戶里操作，公開透明，想選擇什么資源你自己操作，選了資源人群定向結(jié)束后直接就有價格顯示，你想開啟投放時就開啟，想停投放就可以暫停，這也是傳統(tǒng)廣告根本做不到的。
第三點(diǎn)很重要的是廣告數(shù)據(jù)的監(jiān)控，雖然不同于線上效果廣告，但品牌廣告的數(shù)據(jù)監(jiān)控也是非常重要的一個環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)的線下廣告想要進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)控，往往都是廣告主再花一筆錢聘請第三方調(diào)研公司進(jìn)行監(jiān)控，而聚屏項(xiàng)目可以直接由產(chǎn)品給出多維度數(shù)據(jù)報告，包括覆蓋的人群畫像、品牌關(guān)鍵詞百度指數(shù)變化及品牌回搜率變化等數(shù)據(jù)，完全免費(fèi)。所以說，聚屏就是在顛覆整個線下廣告行業(yè)，從玩法上徹底的顛覆。
百度聚屏廣告與傳統(tǒng)線下廣告相比，有哪些優(yōu)勢？
聚屏發(fā)揮百度技術(shù)優(yōu)勢，采用程序化方式，投放線下廣告，與業(yè)界傳統(tǒng)線下廣告相比，具有以下優(yōu)勢：
傳統(tǒng)線下 聚屏
資源選擇 資源分散；選擇多類資源時需一一對接媒體 可供選擇的資源類型覆蓋多個場景；可便捷完成多類資源的跨屏聯(lián)投
價格與門檻 門檻高，動輒數(shù)十萬起 ；價格不透明 無**門檻 ，投放前明晰資源價格
購買方式 以CPT的形式購買某一資源包 提供CPM 或 CPT 兩種購買方式
定向方式 僅能按城市/區(qū)域定向 多種定向方式可選
投放流程 繁瑣復(fù)雜，投放流程長 線上一站式，便捷高效
數(shù)據(jù)監(jiān)控 數(shù)據(jù)維度單一，無法有效驗(yàn)證真實(shí)性 多維數(shù)據(jù)，線上可視
作者：徐州百度公司 時間 : 2024-07-14,20:22:16