一個(gè)良好的賬戶結(jié)構(gòu)，就像堅(jiān)實(shí)的地基一樣，可以讓我們的上層建筑愈發(fā)穩(wěn)固。不僅方便我們數(shù)據(jù)的收集和整理，更有助于我們更有針對(duì)性的分析和調(diào)整賬戶，雖然說(shuō)前期的搭建工作可能是枯燥乏味、消耗時(shí)間的，但是正所謂“磨刀不誤砍柴工”。
我們的賬戶層級(jí)，從大到小可以這樣劃分：賬戶>計(jì)劃>單元>關(guān)鍵詞和創(chuàng)意。
一、賬戶搭建篇
1、賬戶層級(jí)
在賬戶層級(jí)我們可以進(jìn)行一些設(shè)置：
1)客戶權(quán)益：根據(jù)年日均消費(fèi)，劃分為不同的星級(jí)，不同的星級(jí)下，擁有的計(jì)劃總數(shù)和關(guān)鍵詞總數(shù)等權(quán)益都是不同的。
2)預(yù)算：即我們每日的消耗，有不限預(yù)算和每日預(yù)算，每日預(yù)算設(shè)置**是50。
3)推廣地域：就是我們賬戶的推廣范圍，可以指定地域，也可以設(shè)置全部地域，**到市級(jí)別。
4)另外，賬戶層級(jí)還有一些設(shè)置，如搜索意圖定位、百度貼吧流量、搜索合作網(wǎng)絡(luò)、目標(biāo)客戶追投等一些智能投放一類設(shè)置，基本都沒必要開。
2、計(jì)劃層級(jí)
這一層級(jí)要設(shè)置的東西較多，需要仔細(xì)一些。
1)每日預(yù)算：當(dāng)計(jì)劃預(yù)算和賬戶預(yù)算同時(shí)設(shè)置時(shí)，以計(jì)劃預(yù)算為準(zhǔn);可以控制這個(gè)計(jì)劃的消費(fèi)。
2)設(shè)備類型：移動(dòng)設(shè)備優(yōu)先和計(jì)算機(jī)設(shè)備優(yōu)先。設(shè)置后不可更改。移動(dòng)設(shè)備優(yōu)先時(shí)，可以設(shè)置計(jì)算機(jī)設(shè)備的出價(jià)系數(shù)，控制計(jì)算機(jī)設(shè)備的消耗;計(jì)算機(jī)設(shè)備優(yōu)先時(shí)，可以可以控制移動(dòng)設(shè)備的出價(jià)系數(shù)。
3)出價(jià)比例：不考慮其他系數(shù)的情況下，可以通過這個(gè)系數(shù)來(lái)控制移動(dòng)或計(jì)算機(jī)設(shè)備的消耗;移動(dòng)設(shè)備優(yōu)先，計(jì)算機(jī)出價(jià)系數(shù)設(shè)為0.1，**化控制計(jì)算機(jī)設(shè)備的消費(fèi);計(jì)算機(jī)設(shè)備優(yōu)先，移動(dòng)出價(jià)系數(shù)設(shè)為0.1，**化控制移動(dòng)設(shè)備的消耗，但是一般系數(shù)會(huì)大于等于1;出價(jià)系數(shù)為1的時(shí)候，計(jì)算機(jī)和移動(dòng)設(shè)備出價(jià)一樣。
4)啟用/暫停：控制計(jì)劃的開或者關(guān)。
5)創(chuàng)意展現(xiàn)：優(yōu)選和輪替，一般情況下使用優(yōu)選;如果要測(cè)試創(chuàng)意的情況下，也可以使用輪替測(cè)試。
6)推廣業(yè)務(wù)：即自己產(chǎn)品所屬的行業(yè)，點(diǎn)開這個(gè)選項(xiàng)，可以在上方直接輸入進(jìn)行搜索。
7)推廣時(shí)段：賬戶的在線時(shí)間段。
8)推廣地域：這里有兩個(gè),使用賬戶推廣地域或者指定地域：如果使用賬戶推廣地域則和賬戶的推廣地域一致;如果使用指定地域，則和賬戶層級(jí)不一致，此時(shí)執(zhí)行計(jì)劃層級(jí)的地域范圍。
9)否定關(guān)鍵詞：否定關(guān)鍵詞和**否定關(guān)鍵詞，用來(lái)屏蔽無(wú)效關(guān)鍵詞，數(shù)量的多少取決于賬戶的權(quán)益;否定關(guān)鍵詞,意味著只要搜索詞包含否定關(guān)鍵詞，就不會(huì)觸發(fā)我們的廣告;**否定關(guān)鍵詞，搜索詞和**否定關(guān)鍵詞一模一樣時(shí)，不會(huì)觸發(fā)我們的廣告;新手多使用**否定關(guān)鍵詞，少使用否定關(guān)鍵詞，以免不熟悉業(yè)務(wù)，自己屏蔽了自己的流量。
3、單元層級(jí)
單元層級(jí)的設(shè)置和計(jì)劃層級(jí)有很多一樣的，但是這里涉及到一個(gè)執(zhí)行順序的問題。
在多個(gè)層級(jí)設(shè)置了每日預(yù)算后，執(zhí)行的優(yōu)先級(jí)順序?yàn)椋和茝V計(jì)劃>賬戶。即當(dāng)?shù)蛯蛹?jí)設(shè)置了某功能時(shí)，執(zhí)行遵循低層級(jí);如果低層級(jí)沒有設(shè)置該功能， 則執(zhí)行高層級(jí)的設(shè)置。
在賬戶中對(duì)多個(gè)層級(jí)進(jìn)行同一個(gè)功能設(shè)置，他們的執(zhí)行規(guī)則如下：關(guān)鍵詞>推廣單元>推廣計(jì)劃(關(guān)鍵詞分組)>賬戶。
在多個(gè)層級(jí)進(jìn)行同一個(gè)功能設(shè)置，實(shí)際執(zhí)行結(jié)果為設(shè)置的合集，“﹢”的關(guān)系。這個(gè)規(guī)則僅適用于：否定關(guān)鍵詞，ip排除。
除了以上賬戶的基本設(shè)置以外，就是我們關(guān)鍵詞部分了。我們接著再往下看。
4、關(guān)鍵詞層級(jí)
1）拓詞
拓詞的工具有很多，如我們常用的百度自帶的關(guān)鍵詞規(guī)劃師，一般推薦的都是比較精準(zhǔn)的詞。艾奇SEM大批量拓詞工具等，公號(hào)后臺(tái)回復(fù)“拓詞”免費(fèi)獲取。
還有5118，這是一個(gè)付費(fèi)的軟件，免費(fèi)的只能下載100個(gè)。這個(gè)工具里面也可以拓到很多詞，包括一些長(zhǎng)尾詞，如果用這個(gè)工具的話，我建議**去淘寶上幾塊錢找人給你下載，要比開會(huì)員實(shí)惠的多。
下拉詞。我們打開手機(jī)百度，輸入產(chǎn)品，下面就會(huì)自動(dòng)彈出一些關(guān)鍵詞，這也是我們拓詞的一個(gè)方法。
搜索詞。我們也可以導(dǎo)出賬戶內(nèi)的搜索詞，這一部分詞，都是近期有用戶活躍度的詞。
2）分詞
分詞這里需要用到分詞工具，后臺(tái)回復(fù)“分詞”獲取。
一般來(lái)說(shuō)可以將關(guān)鍵詞大致分為這幾類：品牌詞，行業(yè)詞，產(chǎn)品詞，通用詞，競(jìng)品詞。在這幾個(gè)大類的基礎(chǔ)上，我們有可以再將關(guān)鍵詞進(jìn)行細(xì)分，可以根據(jù)詞性來(lái)分，名詞，動(dòng)詞，疑問詞，長(zhǎng)尾詞來(lái)劃分。
也可以按照人群需求階段來(lái)分，決策階段，對(duì)比階段，了解階段，萌芽階段。
這樣分的好處是，每個(gè)計(jì)劃每個(gè)單元的關(guān)鍵詞都具有人群指向性，這樣也便于后期寫創(chuàng)意和數(shù)據(jù)整理以及分析。**就是將兩種方法結(jié)合起來(lái)，對(duì)于有些行業(yè)來(lái)說(shuō)可能工程量會(huì)有點(diǎn)大，但是只有地基打好了，上面的建筑才會(huì)穩(wěn)固，千萬(wàn)不要嫌麻煩。
3)關(guān)鍵詞后綴
關(guān)鍵詞分好以后，要給每個(gè)關(guān)鍵詞一個(gè)“身份證”——關(guān)鍵詞后綴。
可以是這樣的一個(gè)模式：鏈接#BD-YD-CP-0001CP=key00001，可以根據(jù)自己的喜好和方便來(lái)進(jìn)行添加，這一過程我們?cè)貳xcel里面進(jìn)行批量操作就好。
加后綴的目的呢，是為了我們更清楚的知道我們對(duì)話是來(lái)自于哪個(gè)計(jì)劃單元或者哪個(gè)項(xiàng)目、哪個(gè)產(chǎn)品，是品牌詞進(jìn)來(lái)的還是行業(yè)詞進(jìn)來(lái)的，搜索詞和我們的關(guān)鍵是否相關(guān)，如果不相關(guān)，我們可以直接修改這個(gè)詞的匹配方式;再就是便于后期我們的數(shù)據(jù)整理和分析。
5、創(chuàng)意層級(jí)
關(guān)鍵詞上傳完畢之后，就要開始撰寫我們的創(chuàng)意，我分享一下寫創(chuàng)意的幾個(gè)小思路，供大家參考。
1)可以參考同行的創(chuàng)意，不要照搬，用自己的才華加工一下。
2)按照人群需求階段來(lái)寫，決策階段的人群，可能注重品質(zhì)，技術(shù);對(duì)比階段的人群，會(huì)比較看重產(chǎn)品之間的差異，相比之下哪一個(gè)更能勝出。了解階段的人，更多的會(huì)關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)格，效果等，;萌芽階段的人，想要知道是什么以及用途，我們撰寫的時(shí)候可以大概圍繞這幾方面去寫，會(huì)更有針對(duì)性。
3)寫創(chuàng)意的時(shí)候**實(shí)事求是，略有渲染是可以的，但是不要言過其實(shí)，而且更重要的是，不要觸犯廣告法和一些違禁詞。
以上就是搭建賬戶的一個(gè)大體工作流程，下面我們?cè)賮?lái)看出價(jià)和匹配方式。
作者：徐州百度公司 時(shí)間 : 2024-08-23,19:54:56