品牌的整體規劃和基本建設可以分為三步，首先是品牌包裝，隨后是通過各種各樣傳播方式實現品牌信息的傳遞，最后與目標受眾群體實現與品牌的共鳴。
品牌包裝可分為兩部分的內容：產品定位與品牌元素設計，前面一種是確定品牌的任務與目標群體，后面一種是根據感官方式(比如宣傳口號、Slogan、VI、LOGO)將品牌的內涵展現出來。企業品牌也好，商品品牌也罷，按時地進行調查和檢測還是必須的，我們的定位和設計方案必須根據長期的資金投入和價值輸出去設定，這兩部分也是整個品牌策劃的基礎。
完成基本的品牌包裝之后，大家就需要通過有效的品牌營銷方式將我們期待傳遞的品牌信息傳播出去。布局什么媒介(線上宣傳)、通過什么方式(線下活動)是我們需要思考的問題。媒介的定義比較寬，我們可以建立自媒體去傳達自身的聲音(剛開始關注度較低)，我們可以通過跟媒體合作去傳播我們的信息(產生的費用也有高有低，現在新媒體的廣告費都是百萬算的)。推廣的方式也是各種各樣，有公關活動，有品牌活動，有營銷活動，通過與受眾進行互動來傳遞信息。
我們做品牌包裝和品牌營銷的最終目標是跟受眾群體實現品牌的共鳴，除了讓顧客了解我們是誰、我們是干什么的之外，更關鍵的是讓受眾依賴我們的品牌，從而實現購買行為，甚至能夠通過他們傳播給更多人我們的品牌，達到口碑營銷的作用。
作者：徐州百度公司 時間 : 2024-06-27,12:07:33